Убирать наружную рекламу внутри Садового кольца начнут не раньше 2010 года

Освобождение от наружной рекламы центра столицы началось с трех зон: Кремля, Новодевичьего монастыря и парка Коломенское. Несмотря на то что снятие всех рекламных щитов вблизи памятников еще не завершено, власти Москвы уже разработали и утвердили концепцию, ограничивающую размещение наружной рекламы внутри Садового кольца. О том, какие форматы рекламы будут допустимы в центре города, какие трудности стоят перед реализацией новой концепции, а также о том, как на практике реализуется уже действующая концепция в интервью RealEstate.ru рассказал первый заместитель председателя комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Александр Менчук.

Александр Дмитриевич, как проходит освобождение от наружной рекламы в трех охранных зонах Москвы: Кремля, музея-заповедника «Коломенское» и Новодевичьего монастыря?

Освобождение охранных зон от наружной рекламы происходит в строгом соответствии с постановлением Правительства Москвы №584-ПП.

До 1 января этого года  была освобождена территория вокруг Кремля. Всего было демонтировано около трехсот конструкций. Остальные щиты будут убраны по мере окончания договоров в 2011-2012 годах. Почему не убрали все рекламные конструкции? Потому что во время обсуждения этого вопроса на Правительстве Москвы в апреле прошлого года мэром города была поставлена задача не подходить к этому вопросу формально, то есть нельзя просто взять и снести все рекламные конструкции, ведь на многих из них размещена, например, информация, которая востребована и гостями столицы, и ее жителями. В связи с этим было принято решение создать специальную комиссию под руководством заместителя мэра Москвы Сергея Байдакова. Вот эта комиссия и принимала решение по каждому конкретному объекту в соответствии с выбранными критериями. Если конструкция действительно заслоняет памятник, мешает визуальному восприятию, то подлежит демонтажу, а если нет, то зачем же его убирать?

Сейчас продолжаются работы по освобождению исторических зон от наружной рекламы. Демонтаж рекламных конструкций в районе Новодевичьего монастыря мы завершили в соответствии с постановлением Правительства к 1 августа этого года. Несколько десятков конструкций было демонтировано операторами самостоятельно. Сейчас в этой зоне осталось несколько щитов, по которым у нас есть претензии к рекламным фирмам и которые мы будем убирать принудительно.

До 1 декабря этого года должна быть освобождена территория вокруг музея-заповедника «Коломенское». Поскольку ситуация в этой зоне неоднозначная, здесь тоже будут убраны не все носители. К примеру, по проспекту Андропова расположено десяток щитов, которые стоят в километре от достопримечательности и вообще никак не влияют на ее восприятие. Определением того, что нужно демонтировать, а что можно и нужно оставить занимается специальная экспертная группа, которая выезжает на место, делает фотосъемку, а на комиссии будет принято решение по каждому объекту.

То есть вокруг Кремля часть конструкций останется?

Да, часть осталась и будет стоять до истечения сроков договоров на установку и эксплуатацию этих конструкций. Но почти все крупные форматы убраны. Вы уже не увидите транспарант –перетяжек, например, на Кремлевской набережной. Освобождена от них Знаменка и начало Воздвиженки, Охотный ряд. При этом остались конструкции  сити-формата  (1,2 м на 1,8 м). Было принято решение их пока не трогать, но привести в соответствие с требованиями по внешнему виду и стилю.

На сегодняшний день разработана «Концепция размещения объектов наружной рекламы и информации на территории города Москвы в пределах Садового кольца". Что она собой представляет?

Комитет еще в 2006 году заложил в своей целевой программе необходимость разработки концепции освобождении территории внутри Садового кольца. В этом году по нашему заказу Москомархитектура  и ГУП «Моспроект-3» разработали концепцию, и 26 июня на Общественном градостроительном совете при мэре Москвы она была рассмотрена и принята. Сейчас нами подготовлено постановление Правительства Москвы, где задаются механизмы ее реализации. К примеру, концепцией определено, что в пределах Бульварного кольца допускаются только конструкции сити-формата и прописана их расстановка. Нужна четкая адресная привязка: в одном месте рекламный щит может мешать, например, механической уборке, в другом – загораживать вид на памятник архитектуры – все это необходимо учитывать.

Каковы сроки ее реализации?

Реализация концепции начнется не ранее 2010 года, а то и позже. Связано это с трудностями в проведении инвестиционных конкурсов. Например, старая и болезненная тема для Москвы – современные автоматические туалеты. Это хороший проект, особенно полезный для инвалидов, но очень дорогой: стоит один такой туалет порядка 100-150 тыс.евро. Поскольку у Москвы сейчас нет таких денег, нам необходимо проводить конкурсы на инвестора – во всех европейских столицах такие туалеты совмещены с рекламой или общественно значимой информацией и таким образом окупают себя. В этих же целях могут использоваться и таксофоны, остановочные павильоны,  то есть все то, что мы называем уличной мебелью. Но в данный момент, с учетом общего падения рекламного рынка, которое, по данным экспертов, составляет порядка 40%, и этот и 2010 год не самое лучшее время для инвестиционных конкурсов. Но как только улучшится экономическая ситуация, все наши проекты обязательно будут реализованы

Беседовала Ирина ФИЛЬЧЁНКОВА